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2015年微博电影营销正式发布

发布时间:2019-04-17 来源:优乐娱乐

  《2015年微博电影营销》日前正式发布,通过微数据和经典营销案例,重现了过去一年微博在电影营销上取得的成就。

  新浪娱乐讯 在中国电影市场不断爆发奇迹的2015年,拥有近1亿电影兴趣用户,并创造了近3000亿电影话题阅读量的微博,已经形成中国最大的电影营销平台和用户社区。《2015年微博电影营销》日前正式发布,通过微数据和经典营销案例,重现了过去一年微博在电影营销上取得的成就,也对微博在整个电影行业逐渐崛起的影响力进行了全景式的概括分析。

  从认知、口碑、购票三个维度出发,针对每一项在微博平台上所表现出的特点和属性进行了数字化的具体阐释。今年,微博电影行业微博用户账号呈现出明显的增长趋势,优乐娱乐游戏其中演员数量增长29%,导演数量增长9%,越来越多的电影公司、电影院线、票务网站、影视开始加入微博电影营销的阵营。全年有268部电影开通并认证电影微博,总计所有官微微博阅读量超过50亿。口碑方面,体现大众观点和态度的微博打分平台,已然是口碑发酵的首选,全年打分加点评数量达到了31,071,607。

  对比两性用户针对同一影片所给出的好评占比差距,也可以分析出在过去一年中男性电影(指男性好评数量占比明显高于女性的影片)TOP3分别是《复仇者联盟2:奥创》、《战狼》和《下山》。女性电影前三名则分别是:《我是证人》、《小王子》、《小时代4:灵魂尽头》。最后在购票环节,微博预售已逐渐成为营销爆点,在去年票房过亿的影片之中,56%都参与过微博预售。微博预售的超速预售,也为电影的宣传营销提供点。

  2015年电影片方在微博上的营销行为可以概括为:影片营销通常以话题为核心据点,通过官微全程营销径,通过硬广在关键节点声量。《捉妖记》、《西游记之大圣归来》和《小时代4》分别作为“奇迹电影”、“黑马电影”和“粉丝电影”的代表性案例,展示了影片在主话题运营、虚拟账号、口碑培养、预售操作等电影营销成就。